Le référencement naturel SEO, qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel, ou SEO, c’est l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Son but est d’orienter le positionnement d’une page Web dans les résultats des moteurs (ou le fameux « 1er dans Google »).

Nous vous conseillons et vous accompagnons dans votre stratégie de positionnement sur des mots-clés bien choisis, qui correspondent aux requêtes de recherche des internautes.

 

Cette page est découpée en 3 parties distinctes :

 

Définition du SEO ou référencement naturel

Le référencement naturel – ou SEO (pour Search Engine Optimisation) – vise à influer sur le positionnement d’une page Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Il s’agit d’une des 3 stratégies afin d’améliorer votre visibilité en ligne.

L’idée est de positionner une ou plusieurs pages Web sur des mots-clés qui correspondent à des requêtes de recherche utilisées par les internautes.

 

On ciblera bien entendu un trafic de qualité, c’est-à-dire un trafic que le contenu de votre site sera à même d’intéresser.

Le but étant de générer par la suite des actions sur votre site comme par exemple des achats, des téléchargements, la saisie d’un formulaire, etc…

 

 

En résumé, le référencement naturel vise à :

• favoriser la compréhension de la thématique et du contenu des pages Web par les visiteurs, mais aussi par les moteurs de recherche ;
• apporter un maximum d’informations sur le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche.

 

Pour en savoir plus sur le référencement naturel SEO

Pour en savoir plus sur le thème du SEO, plusieurs articles ont été rédigés sur le blog SEO dans le but de vous aider à mieux appréhender les différents concepts abordés ici.

Ou plus simplement pour s’interroger sur les modes de fonctionnement des moteurs de recherche.

 

 

En voici 3 en particulier que je trouve particulièrement éclairants et que je vous recommande :

1. 8 expériences SEO qui changeront votre vie de référenceur
2. et la suite 8 autres expériences SEO (linking, ancre, NSEO)
3. Le mythe des 200 facteurs de ranking de Google

 

N’hésitez pas à les consulter 🙂

 

Rôle d’un consultant SEO

Un consultant SEO, qu’il soit freelance ou non, est une personne qui vous accompagne dans l’élaboration de votre stratégie d’acquisition de trafic sur internet.

Elle vous conseille et met en place plusieurs actions destinées notamment à améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

 

Ce métier nécessite une travail de veille permanente non seulement sur les dernières évolutions des moteurs de recherches, mais également sur les bonnes pratiques du référencement naturel puisque celles-ci sont en perpétuelle évolution.

 

Les moteurs de recherche (et Google en particulier)

Il n’existe pas de méthode miracle afin de positionner un site internet en tête des moteurs de recherche. Néanmoins, il existe quelques règles de base que l’on se doit d’appliquer, sous peine de n’obtenir aucun résultat, voire d’être banni.

Pour être tout à fait juste, il fut un temps où certaines techniques ont été employées de façon abusive afin d’améliorer le référencement (avalanche de mots-clés cachés, contenu masqué, page satellites… etc). Ces techniques permettaient de faire croire aux moteurs de recherche qu’ils trouveraient les expressions recherchées dans les pages ainsi piégées.

Cependant, les robots des moteurs (appelés bot, spider ou crawler) ont progressé et évolué – tout comme les référenceurs – de sorte qu’ils considèrent désormais comme spam tout site utilisant ces méthodes proscrites (on parle de spamdexing ou de Black Hat).

Néanmoins, les avis ne sont, à mon sens, pas si tranchés concernant concernant le Black Hat. Pour abonder dans ce sens, je vous propose de lire l’article « Bienvenue chez les gris » de Sylvain Richard (Axenet), qui résume assez bien la situation.

 

Google tout puissant

 

 

En France, les techniques de référencement naturel s’appliquent principalement à Google. En effet, ce moteur de recherche représente plus de 90% de parts de marché à l’heure actuelle.

Les moteurs de recherche les plus utilisés sur le Web sont des moteurs multilingues généralistes comme Google, Yahoo!, Bing, ou des moteurs spécialisés dans une langue particulière comme Baidu.

Selon le moteur visé, les procédés à utiliser peuvent varier de façon plus ou moins importante.

Notez bien que la page des résultats de recherche Google contient des résultats de recherche naturels gratuits, à ne pas confondre avec les publicités payantes, ou liens commerciaux.

 

Fonctionnement des moteurs de recherche

• Lorsqu’un internaute saisit une requête, le moteur va extraire de son index (de plusieurs milliards de pages) toutes les pages qui contiennent la recherche demandée. Puis il classe ces mêmes pages selon un algorithme qui lui est propre.
• Il existe un index principal et un index secondaire : les pages qui sortent en 1er sont celles contenues dans l’index principal.
• Les index des moteurs sont mis à jour à tout moment.

Une de nos 1ères analyses du consultant SEO sur votre site internet portera donc sur le nombre de pages contenues dans l’index principal, et pourquoi.

 

Réussir son référencement naturel

Nous vous présentons ici 8 points sur lesquels il est important de s’arrêter :

Nombre de pages dans l’index principal/l’index secondaire, Duplicate Content…

 

Par les internautes, certes, mais aussi par les robots (crawlers).

 

Hébergement, redirections, pages d’erreur, technologies utilisées…

 

Nous insistons largement sur le contenu éditorial, puisque les robots sont friands de contenu textuel.

Pour en savoir plus sur le sujet, n’hésitez pas à lire l’article Un contenu à forte valeur ajoutée sera toujours Google friendly.

 

Les titres des pages, balises META, les liens, leurs ancres, les URLs…

 

Les mots-clés lourds, bien sûr, mais également les moins recherchés.

Pour en savoir plus, lisez le concept de la longue traîne.

 

Bien entendu, plus en site aura de notoriété en ligne, plus les moteurs favoriseront leur apparence dans les résultats de moteurs de recherche.

N’hésitez pas à lire l’article expliquant l’importance des liens entrants en référencement.

 

Ici, on mettra en l’apparence sur dans les résultats locaux de Google, donc sur des zones géographiques ou marchés précis.

 

 

Par ailleurs, gardez bien à l’esprit que le SEO est un processus concurrentiel, qui nécessite de connaître et surveiller ses concurrents. C’est un processus de veille continue.

 

Enfin, en complément de cette stratégie, le développement de votre marque les réseaux sociaux peut être judicieux. N’hésitez pas à consulter notre page dédiée enfin d’en savoir plus.